Auch wenn Frau und Mann sich in vielerlei Hinsicht die Waagschale halten, der Einfluss der weiblichen Kraft ist extrem stark. Die «Töchter Evas» werden für die Weltwirtschaft immer wichtiger. Sie leisten beispielsweise einen steigenden Beitrag zum Bruttoinlandprodukt – etwa über eine erhöhte Produktivität oder über den zunehmenden Konsum von Gütern und Dienstleistungen. Von den USA über Europa bis nach China werden rund 80 Prozent aller Kaufentscheidungen von Frauen gefällt. Dabei geht es längst nicht nur um alltägliche Produkte.

Entscheidungsträger Frau
Frauen entscheiden massgeblich auch bei grösseren Anschaffungen mit, egal, ob Autos, Häuser, Ferien, Motorboote oder Bankbeziehungen. Diesem Trend tragen zahlreiche Hersteller Rechnung. Sie bieten Prädikate mit frauenspezifischen Features an. Es geht aber noch lange nicht einfach um einen finalen rosa Anstrich, sondern um viel mehr. Denn die Produkte werden vermehrt auf die Bedürfnisse der Frauen gezimmert.

Diesen Wandel der Zeit hat die Bankenwelt relative früh erkannt. Dass sich das Finanzuniversum der weiblichen Wichtigkeit absolut bewusst ist, bezeugen unter anderem massgeschneiderte Programme à la Ladies’ Finance, Eva, Women and Finance etc. Gerade Vertreter aus der Finanzwelt werden allerdings auch immer wieder mit Skepsis konfrontiert. Der Argwohn oder besser gesagt die Ungläubigkeit fusst auf der Meinung, dass solche «Frauen Desks» lediglich reine Akquisitionstools, sprich ausgefeilte Marketingtricks seien.

Frauenpartizipation erwünscht
Schenkt man allerdings «The Economist» seine ungeteilte Aufmerksamkeit, dann dürften diese Bedenken gegenüber den Frauen, sprich den frau enspezifischen Programmen, doch eher als unangebracht erscheinen. Das renommierte US-Wirtschaftsblatt hat in einem Ende 2006 erschienenen Artikel die Frau als «world’s most under-utilised re sour ce», die weltweit am wenigsten ausgeschöpfte Ressource, betitelt. Die Publikation geht etwa darauf ein, inwiefern dieser Missstand zu mehr Armut und stärkeren Kompetenzengpässen beiträgt.

Diese Kausalität sieht auch der indische Nobelpreisträger, Wirtschaftsphilosoph und Harvard-Professor Amartya Sen. Sen, der überdies mit dem höchsten zivilen indischen Staatsorden, mit der Eisenhauer-Medaille und dem beliebten Meister-Eckhart-Preis ausgezeichnet worden ist, vertritt schon lange die These, dass für die heutige gesunde Weltentwicklung nichts wichtiger ist als eine stärkere feminine Partizipation – ökonomisch, politisch und sozial gesehen sind die Töchter Evas also unabdingbar.